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広告/統計/アニメ/映画 等に関するブログ

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【備忘録】Google Analyticsの定時レポート_Spreadsheetを使う

Google Analyticsのレポートを毎週、毎日出してくれ!とオーダーされる機会は多いかと思います。 RやPythonでAPI経由で取得する、という方法もありますが、何故か日本の企業はセキュリティは厳しいので手元のアプリケーションからAPIを読み込むとエラーにな…

RでGoogleAdWordsのCSVを読み込む時_文字コード_区切り文字_を指定してファイル読込

近年は誰でも安価にデータ分析ができるツールを手にする時代となりましたが、実務に使ってみようと思っても教科書通りにいかない、、ということはよくある現象かと思います。 リテラシーが高い人にとっては呼吸をするように無意識的に対応できるところが、私…

Macintoshが好きな人というのは誰なのか?

最近、ブランドとは何だろうか? ということが本当にわからず悩んでいる。 例えば、林檎信者と呼ばれる人が、どういう人々なのか、思考実験してみたい。 ブランド力があると同じものでも高く売れる 或いは、同じ値段でもより選択されやすい 自分が自動車部に…

【備忘録】Rを使いながらバナー広告のA/Bテストについて考えてみる

恥ずかしながら普段はバナー広告のA/Bテストをほぼ行っていないのですが、そろそろ真面目に勉強しようと思って色々と調べてみました。色んな方のブログがありましたが、僕の中では、この方の考えが合点がいったところがあります。 abrahamcow.hatenablog.com…

細部にこだわることがクオリティを上げる_シズル感

先日、ピエロ映画特集を見てきまして、ほとんどは苦手な恐い映画だったのですが、その中で一作、観て良かったなぁと思う作品がありました*1 www.cinra.net レビューは良くない「ピエロがお前を嘲笑う」 鑑賞後にレビューサイトを見ると、面白いと言う人と、…

【備忘録】Rでテキストマイニングする時に必要なテクニック

※2016/2/21時点での自分の最適解。勉強中ゆえまだまだ未解決事項が残ってはいるものの、先ずはある程度のことまでできれば良しとしています。 テキストマイニングの為のツールは沢山あります。商用ツールでも幾つかあるでしょうし、大学で導入されているSPSS…

購買履歴から父親より先に妊娠を予測したスーパーマーケットのその後の話

マーケティング関連そのうち特にデータ分析関連の話には有名な都市伝説のような話が2つあります 一つは、「ビールとおむつ」、もう一つは、「父親より先に少女の妊娠を把握したスーパー」という話 ビールとおむつについて ”米国のどこぞのスーパーが併売行動…

2016年以降の広告はどうなるのだろう

未来予測というのはだいたい当たりません。リスティング広告が誕生する前は、誰も「来年リスティング広告が出る!」とは思っていなかったし、「セカンドライフが来る!」と騒いでいた頃は、テキストベースのツイッターがこんなに普及しているとは思わなかっ…

広告代理店のコアコンピタンスと人工知能で代替される業務について

最近、人工知能やディープラーニングという言葉がビッグデータの次のステップとしてバズワードのように広まっています。人工知能は何度もブームが起きていて、今回も人工知能というよりもディープラーニング、機械学習が実際のブームなのですが、一般の人に…

マーケッターが学ぶべき統計学について

この数年で、ビッグデータが話題になり、Rが話題になり、マーケティング関係者でも『統計学は最強の学問である』シリーズを読んで統計学を勉強し始めた人も多いと思います。ところが、読んでみると分かるように、”果たして一体これは自分の仕事に役に立つの…

カスタマージャニー、ライフタイムバリュー、生活者インサイト

最近マーケティング関連の言葉でもやもやっとする言葉に、「カスタマージャニー」「ライフタイムバリュー」という言葉あります。 自分の気持ちの整理のためにも一度、これらの言葉を振り返ってみたいと思います。 文字ばっかりのエントリーになると思います…

地方はテレビが効くのか?

『明日の広告』以来、新刊の新書を読んでいる”さとなお”さん(佐藤 尚之)の明日のプランニング 伝わらない時代の「伝わる」方法 (講談社現代新書)を読みました。 その中で、感覚的に同意する項目として、砂一時代ど真ん中のマーケターで、ソーシャルゲーム…

商品アンケートのクラスター分析から購入者層を検討する例

アンケート調査というのは、とても楽しいものです。 特に、クラスター分析が手元でできるようになると、ローデータを手にするだけでワクワクするものです。あるジャンルの商品群の購入者の傾向を探る 例えば、あるジャンルの商品 A〜M について、購入有無を…

IoTが与える広告業界への影響について

IoT(Internet of Things=モノのインターネット)という言葉が、2014年度は、ホットワードでした。 一見すると家電メーカーや自動車メーカーや、メーカー側がいかにマイクロコンピュータを仕込むか?というだけの話に見えるIoT市場ですが、これは企業のマー…

消費者手動のマーケティングになっているとは?-ゲーム実況プレイ動画で感じたこと

先般書いた この先の”広告代理店”はどうなるのか? - 広告/統計/アニメ/映画 等に関するブログ の続きのつもりです。 マーケティングの巨匠と対決(2)ドン・シュルツ氏「SNSはメディアではない」という記事を読んだら、「氏の中での統合マーケティングが…

端末別年齢階層別インターネット利用率_総務省『通信利用動向調査』

以前、広告代理店マンが「R」を学ぶ必要性はなにかという記事を書きました。 今回もその一貫で、何故に「R」を使うべきか。使ったら一体何が素晴らしいのか?の例を紹介します世代別 カテゴリー別 かつ 時系列でみたい時のグラフ化 に便利 自分がそう思った…

この先の”広告代理店”はどうなるのか?

これからの広告・マーケティング業界の行く末については、様々な論考が既にあり、それらを参照すれば凡その予測はつくだろうし、誰も予想し得ない新メディアの登場は、もはや誰にも想像はできないことで、妄想するだけ時間の無駄だろう。 一方で、その中でも…

広告代理店マンが「R」を学ぶ必要性はなにか

<.殆どのことはExcelでできる> この数年 統計処理に優れた言語として「R」が注目されています。*「R」とは何か?と思った人は書店の統計コーナーに行けばわかります。 学生時代大学の限られたパソコンにしか導入されていなかったSPSSと同じことができるツ…

東京ゲームショウとニコニコ超会議とコミックマーケットとTAFの比較

東京ゲームショウに行ってきました。 VRやタブレット端末ブースなど新しい見どころもありましたが、今回僕の心を急襲したのは、 「結局は、商品展示イベントに過ぎないのだな」ということでした。東京ゲームショウは、海外からの取材や商談会がメインなので…

【忘備録】RMeCabで読み込んだ文書をまた個別のテキストファイルにしたい時

RMeCabに慣れていないだけかもしれませんが、 一度、読み込んだテキストファイルをもう一度、個別のテキストファイルにしたい時が発生します。。。 いくつかの関数に関しては、テキストファイルからの読み込みを前提としているものが(現時点では)あるから…

ミニ枠の視聴率は前番組と後番組とどちらの影響を受けるのか?

先般、先輩に、”ミニ枠って前番組と後番組のどっちの影響を受けるもんだろうか?”と聞かれて、 ”そりゃ、前番組じゃないですか?”と自信満々に答えましたものの、 本当にそうなのかどうか、念の為に幾つかの番組をピックアップして確認してみました。 (*全…

ジャンプ、マガジン、サンデーのうち少年が読んでいるのはどれか

少年漫画原作のアニメも子どもが見る時間帯だけでなく深夜に放送されるケースも増えてきました。 ところで、 ジャンプ、マガジン、サンデーという主要な少年誌のうち、実際に子どもがよく読んでいるのはどの雑誌でしょうか?2chスレッドにいけば過去からの発…

TVCMは誰のものか?-映画の著作権について-

かねてから業界慣習上グレーだと思っていたことの中に、 TVCMの著作権については、制作会社・広告会社・広告主の3社で協議しよう! という慣習(92年合意については、こちら)がありました。著作権法上の「映画の著作権」は、劇場用映画を想定して作られてい…

若年層の市場規模の推移

昼間に若者がある日突然、雑誌を読み始めることなんて、ない。というエントリーを読んで、 本でも車でも、「若者の●●離れ」関連全般について ”そもそも今の若年層の可処分所得と人口とを考えたら、若年層の市場規模の推移ってわかるんじゃないの?” と思った…

「白素材」

TVCMや番宣SPOTを作る際に注意することで、 「白素材」(しろそざい)というものが存在する。番宣SPOTを放送局に納品する際に、 5秒 15秒 30秒 × 放送前・本日スタート・放送中 など様々なタイプをに入れる時に、 ”「白素材」も入れて下さい”と言われる場合…

キャラクターと著作権法の落とし穴

キャラクターと著作権法の落とし穴”このキャラクターは著作権がクリアだ”、”著作権フリーです”と言われた時、 落とし穴が存在する場合がある。有名なのは、キューピーの商標権に関する事例だろう (著作権についての判決はこちら)細かいことは、それぞれの…

「V編」「ダビング」「本編」「MA」の意味

「V編」「ダビング」「本編」「MA」何故か、実写とアニメで、ほぼ同じ意味なのに用語が異なるものがある実写における「本編」=アニメにおける「V編」(ブイヘン) 実写における「MA」(エムエー)=アニメにおける「ダビング」「本編」「V編」は、スタジオ…

「ネット番組」と「ローカル番組」

「ネット番組」と言えば、インターネットで配信される番組だと思うかもしれない。広告・放送業界では、 「ネット番組」「ローカル番組」と言えば、違う意味になる。◆ ネット番組 ⇒ キー局や準キー局で、完パケた番組を一斉に、複数の地方局にもまとめて放送…

楽曲と音源

「楽曲」と「音源」の違い音楽の著作権において、この違いは大きい。 「楽曲」とは、旋律やメロディーや歌詞そのもののことで、 「音源」となると、”楽曲を実際に演奏した音の録音”となる。楽曲の場合は、作詞家・作曲家が著作者・著作権者となるが、 音源の…