広告/統計/アニメ/映画 等に関するブログ

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広告

これからの広告・マーケティングビジネスの行方

マス広告が効かなくなったと言われ、デジタル広告がテレビ広告を抜く、という予測がある。 markezine.jp しかし総合広告代理店は未だにテレビ広告に依存するビジネスモデルから脱却できず、デジタル広告分野ではコンサルティングファームに売上を掠め取られ…

成熟した社会に於けるブランド

「ブランドとは何か?」と尋ねられると多くの人が、牛の焼印の話をするだろう。 そして、その次はブランドエクイティなどの話をして、ブランド力は価格に添加できるものだ、という話になる筈だ。 ところで、これはいつまで通用するモデルなのだろうか? フェ…

エア・フランス(エールフランス)の広告を見ると如何にデザイナークリエイターが重要かわかる

最近この広告によくヒットします。自分はテレビが家にないので記事を見ているときにスクロールしていくと映像が流れ出してマウスオーバーすると音が出てくる、というパターンです。 Air France - 自宅にいるようにくつろいで (30s) しかしこの動画、よくよく…

広告代理店社員にとっての古典

最近広告界隈で非常に良いと思う本に何冊か出会いましたが、どの本をみても言及されている名著・古典というものはあるものです。営業職・マーケッター職・クリエイター職、いずれのセクションの配属であっても、広告主と最低限同じレイヤーで話せなければ相…

【データ可視化】誤解を招かないように配慮された最新のカラーマップ(カラーパレット)について

先日読んでいた本 科学技術計算のためのPython入門 ――開発基礎、必須ライブラリ、高速化作者: 中久喜健司出版社/メーカー: 技術評論社発売日: 2016/09/22メディア: 単行本(ソフトカバー)この商品を含むブログ (1件) を見る にとても重要なことが記載されて…

バナー広告の接触回数分布を関数で回帰してみる

広告業界ではある媒体に出稿した時の接触回数の分布(1回当たった人がn人、2回当たった人がn人)をベータ二項分布などで近似しシミュレーションするのが一般的と言われている roi-plus.com なおこのサイトによるとWeb広告の場合は、負の二項分布がグローバル…

アンケートや視聴率の誤差を推測するプログラム(3)-プログラムのスタンドアローンな実行ファイル化-

これは3回中3回めの記事です Pythonがない人の環境でもプログラムを実行できるように実行ファイル化します。色々調べるとPython3ではまだ最新版に対応されていないようで、Python2の環境を手に入れるところから始まります。 先ず、Python2.7の環境を手に入れ…

アンケートや視聴率の誤差を推測するプログラム(2)-プログラムのGUI化-

このエントリーは3回中の2回目です Pythonが入っているPCであれば先般の記事のプログラムで充分なのですが、コマンドプロンプトの画面に数字を打ち込むのは一般の人には抵抗があると思われます。 余談ですがコマンドプロンプトの背景は白の方が心が落ち着く…

アンケートや視聴率の誤差を推測するプログラム(1)-標本誤差の計算まで-

アンケート調査や視聴率の数字を見せた時に、 「これはn数が少ないから信憑性が薄いねぇ」 と言われることがあると思います。しかし実際のところ、 ”では、今のn数だとどれくらいの幅で理解すべきなのですか?” という質問に応えてくれる人は少ないでしょう…

【備忘録】Google Analyticsの定時レポート_Spreadsheetを使う

Google Analyticsのレポートを毎週、毎日出してくれ!とオーダーされる機会は多いかと思います。 RやPythonでAPI経由で取得する、という方法もありますが、何故か日本の企業はセキュリティは厳しいので手元のアプリケーションからAPIを読み込むとエラーにな…

RでGoogleAdWordsのCSVを読み込む時_文字コード_区切り文字_を指定してファイル読込

近年は誰でも安価にデータ分析ができるツールを手にする時代となりましたが、実務に使ってみようと思っても教科書通りにいかない、、ということはよくある現象かと思います。 リテラシーが高い人にとっては呼吸をするように無意識的に対応できるところが、私…

Macintoshが好きな人というのは誰なのか?

最近、ブランドとは何だろうか? ということが本当にわからず悩んでいる。 例えば、林檎信者と呼ばれる人が、どういう人々なのか、思考実験してみたい。 ブランド力があると同じものでも高く売れる 或いは、同じ値段でもより選択されやすい 自分が自動車部に…

【備忘録】Rを使いながらバナー広告のA/Bテストについて考えてみる

恥ずかしながら普段はバナー広告のA/Bテストをほぼ行っていないのですが、そろそろ真面目に勉強しようと思って色々と調べてみました。色んな方のブログがありましたが、僕の中では、この方の考えが合点がいったところがあります。 abrahamcow.hatenablog.com…

細部にこだわることがクオリティを上げる_シズル感

先日、ピエロ映画特集を見てきまして、ほとんどは苦手な恐い映画だったのですが、その中で一作、観て良かったなぁと思う作品がありました*1 www.cinra.net レビューは良くない「ピエロがお前を嘲笑う」 鑑賞後にレビューサイトを見ると、面白いと言う人と、…

【備忘録】Rでテキストマイニングする時に必要なテクニック

※2016/2/21時点での自分の最適解。勉強中ゆえまだまだ未解決事項が残ってはいるものの、先ずはある程度のことまでできれば良しとしています。 テキストマイニングの為のツールは沢山あります。商用ツールでも幾つかあるでしょうし、大学で導入されているSPSS…

購買履歴から父親より先に妊娠を予測したスーパーマーケットのその後の話

マーケティング関連そのうち特にデータ分析関連の話には有名な都市伝説のような話が2つあります 一つは、「ビールとおむつ」、もう一つは、「父親より先に少女の妊娠を把握したスーパー」という話 ビールとおむつについて ”米国のどこぞのスーパーが併売行動…

2016年以降の広告はどうなるのだろう

未来予測というのはだいたい当たりません。リスティング広告が誕生する前は、誰も「来年リスティング広告が出る!」とは思っていなかったし、「セカンドライフが来る!」と騒いでいた頃は、テキストベースのツイッターがこんなに普及しているとは思わなかっ…

広告代理店のコアコンピタンスと人工知能で代替される業務について

最近、人工知能やディープラーニングという言葉がビッグデータの次のステップとしてバズワードのように広まっています。人工知能は何度もブームが起きていて、今回も人工知能というよりもディープラーニング、機械学習が実際のブームなのですが、一般の人に…

マーケッターが学ぶべき統計学について

この数年で、ビッグデータが話題になり、Rが話題になり、マーケティング関係者でも『統計学は最強の学問である』シリーズを読んで統計学を勉強し始めた人も多いと思います。ところが、読んでみると分かるように、”果たして一体これは自分の仕事に役に立つの…

カスタマージャニー、ライフタイムバリュー、生活者インサイト

最近マーケティング関連の言葉でもやもやっとする言葉に、「カスタマージャニー」「ライフタイムバリュー」という言葉あります。 自分の気持ちの整理のためにも一度、これらの言葉を振り返ってみたいと思います。 文字ばっかりのエントリーになると思います…

地方はテレビが効くのか?

『明日の広告』以来、新刊の新書を読んでいる”さとなお”さん(佐藤 尚之)の明日のプランニング 伝わらない時代の「伝わる」方法 (講談社現代新書)を読みました。 その中で、感覚的に同意する項目として、砂一時代ど真ん中のマーケターで、ソーシャルゲーム…

商品アンケートのクラスター分析から購入者層を検討する例

アンケート調査というのは、とても楽しいものです。 特に、クラスター分析が手元でできるようになると、ローデータを手にするだけでワクワクするものです。あるジャンルの商品群の購入者の傾向を探る 例えば、あるジャンルの商品 A〜M について、購入有無を…

IoTが与える広告業界への影響について

IoT(Internet of Things=モノのインターネット)という言葉が、2014年度は、ホットワードでした。 一見すると家電メーカーや自動車メーカーや、メーカー側がいかにマイクロコンピュータを仕込むか?というだけの話に見えるIoT市場ですが、これは企業のマー…

消費者手動のマーケティングになっているとは?-ゲーム実況プレイ動画で感じたこと

先般書いた この先の”広告代理店”はどうなるのか? - 広告/統計/アニメ/映画 等に関するブログ の続きのつもりです。 マーケティングの巨匠と対決(2)ドン・シュルツ氏「SNSはメディアではない」という記事を読んだら、「氏の中での統合マーケティングが…

端末別年齢階層別インターネット利用率_総務省『通信利用動向調査』

以前、広告代理店マンが「R」を学ぶ必要性はなにかという記事を書きました。 今回もその一貫で、何故に「R」を使うべきか。使ったら一体何が素晴らしいのか?の例を紹介します世代別 カテゴリー別 かつ 時系列でみたい時のグラフ化 に便利 自分がそう思った…

この先の”広告代理店”はどうなるのか?

これからの広告・マーケティング業界の行く末については、様々な論考が既にあり、それらを参照すれば凡その予測はつくだろうし、誰も予想し得ない新メディアの登場は、もはや誰にも想像はできないことで、妄想するだけ時間の無駄だろう。 一方で、その中でも…

広告代理店マンが「R」を学ぶ必要性はなにか

<.殆どのことはExcelでできる> この数年 統計処理に優れた言語として「R」が注目されています。*「R」とは何か?と思った人は書店の統計コーナーに行けばわかります。 学生時代大学の限られたパソコンにしか導入されていなかったSPSSと同じことができるツ…

東京ゲームショウとニコニコ超会議とコミックマーケットとTAFの比較

東京ゲームショウに行ってきました。 VRやタブレット端末ブースなど新しい見どころもありましたが、今回僕の心を急襲したのは、 「結局は、商品展示イベントに過ぎないのだな」ということでした。東京ゲームショウは、海外からの取材や商談会がメインなので…

【忘備録】RMeCabで読み込んだ文書をまた個別のテキストファイルにしたい時

RMeCabに慣れていないだけかもしれませんが、 一度、読み込んだテキストファイルをもう一度、個別のテキストファイルにしたい時が発生します。。。 いくつかの関数に関しては、テキストファイルからの読み込みを前提としているものが(現時点では)あるから…

ミニ枠の視聴率は前番組と後番組とどちらの影響を受けるのか?

先般、先輩に、”ミニ枠って前番組と後番組のどっちの影響を受けるもんだろうか?”と聞かれて、 ”そりゃ、前番組じゃないですか?”と自信満々に答えましたものの、 本当にそうなのかどうか、念の為に幾つかの番組をピックアップして確認してみました。 (*全…